Oh yes, girl! 😉

Woran denkst du, wenn du Sportsponsoring hörst?

Logofriedhöfe, schrille Bandenwerbung und Geldsummen in schwindelnden Höhen?
Wie wäre es stattdessen mit ausgelassenen Siegestänzen, emotionalen Zieleinläufen und persönlichen Bestmarken?

Ich bin Katharina Leder, Expertin für Sportsponsoring, und biete dir 7 Gründe, warum Sportsponsoring für dein Unternehmen eine Chance sein kann.

Neugierig geworden? Dann begib dich mit mir auf eine kleine Reise in die Welt des Sportsponsorings…

Aber, was ist Sportsponsoring eigentlich genau?

Sportsponsoring ist eine Kommunikationsstrategie. Als Teil des Marketings, dient Sponsoring zur Kommunikation mit der Zielgruppe sowie zur Positionierung des Unternehmens. Das Ziel, ist dabei ganz klar an deine Unternehmensziele ausgerichtet – sei es Reichweite zu generieren, Werte zu vermitteln oder ein Image zu übertragen.

Sponsoring kann viele unterschiedliche Formen annehmen. Klassisch wären monetäre Mittel oder Sachleistungen gegen Reichweite und Content.

Sportsponsoring erfordert ganz klar eine Gegenleistung für bereitgestellte Mittel.

Katharina Leder

Welche Vorteile hat denn nun Sportsponsoring?

1. Minimierung der Streuung

Sportarten sind meist sehr charakteristisch und bringen eine ebenso charakteristische Community mit. Dadurch ist die Kommunikation zielgerichteter, du minimierst die Streuung und verschwendest keine Ressourcen.

2. Zielgruppe spezifizieren

Sportsponsoring ermöglicht nicht nur die Erreichung neuer und spezifischerer Zielgruppen, sondern auch einen guten Zugang zu weiteren Märkten. Vor allem sogenannte Randsportarten sind hier von großem Interesse – oder wie stellst du dir die Zielgruppen von Skateboard, Beachvolleyball oder Reiten vor? 😉

3. Kostenersparnis

Zuseher*innen & Fans können verstehen, dass Sportler*innen finanziellen Support benötigen und nehmen Werbung daher positiver wahr. Dies führt für dich zu einem höheren Return on Investment, bei geringerem Budget.

4. Akzeptanz & Authentizität

Im Sport lassen sich Anstrengung und Emotionen kaum verbergen. Dadurch wirken Sportler*innen authentisch, nahbar und bringen ein großes Identifikationsmaß mit sich, welches sich auf deine Marke übertragen kann.

5. Reichweite

Sportsponsoring bietet die Möglichkeit einer Multi-Channel Kommunikation mit nur einer Maßnahme. Sportevents werden im Fernsehen übertragen, Erfolge werden auf Social Media geteilt und Print- und Online-Medien berichten über die Leistungen, wodurch die Reichweite einer einzelnen Werbebotschaft maximiert wird.

6. Strategievielfalt

Sportsponsoring ist flexibel, vielfältig und kann individuell an die Bedürfnisse deiner Brand angepasst werden.

7. Imagetransfer

Sportsponsoring bietet dir die Möglichkeit das Image des Sportes oder der Sportler*in mit der du arbeitest auf deine Brand zu übertragen. Entscheidend hierbei ist die Glaubwürdigkeit der Kooperation.

Du willst ein Statement setzen, dann arbeite gezielt mit Athletinnen.

Weiblichkeit im Vormarsch – Potenzial von Sponsoringkooperationen mit Athletinnen

Während 93% des internationalen Sponsoringgeldes im Sport an Männer geht, lassen Unternehmen nur 0,4% ihres Geldes in die Kommunikationsstrategie mit Sportlerinnen fließen, der Rest geht an Mixed-Teams.

Die Kooperation mit Athletinnen würde für eine Marke ein klares Statement in Richtung Gleichstellung setzen. Sie symbolisiert den Einsatz für Chancengleichheit gleichermaßen wie das Bewusstsein über das Potenzial derartiger Partnerschaften.
Nicht nur, stehen Sportlerinnen für Authentizität und Ehrlichkeit, sie sind der Inbegriff von Stärke und Durchsetzungsvermögen, was ihnen einen Platz in einer immer noch vorherrschenden Männerdomäne verliehen hat. Weiters spiegelt sich dadurch ein Bewusstsein gegenüber sozialer Nachhaltigkeit wider.

Sportsponsoring mit Athletinnen ist ein Markt mit einem enormen Wachstumspotential.

Mit der Agentur leMOVE sportmanagement e.U. nehme ich mich genau diesem Gleichstellungsthema an und berate sowohl Sportlerinnen als auch Unternehmer*innen im Bereich Sponsoring. Mit dem Ziel, dass Frauen und Mädchen im Sport uneingeschränkt die gleichen Chancen und Möglichkeiten haben.

Das Prinzip von Sportsponsoring ist immer WIN – WIN!

Let’s move up!

Eure Kathi 😊

Autorin: Katharina Leder